[마케팅전략] 다음(daum) no1 마케팅조사

[마케팅전략] 다음(daum) no1 마케팅조사

1. 서론

오늘날 디지털 환경이 급변하면서 온라인 포털 사이트의 경쟁 구도 또한 치열해지고 있다. 특히 다음은 네이버와 함께 한국을 대표하는 포털 사이트로서 20년 넘는 역사를 통해 독자적인 사용자층을 확보하고 있으며, 검색엔진 시장에서 꾸준한 성장세를 이어오고 있다. 이는 지속적인 사용자 맞춤형 서비스 개발과 콘텐츠 다양성 확보 덕분이다. 2023년 기준으로 다음은 한국 온라인 검색시장에서 약 15%의 시장 점유율을 차지하며, 네이버에 이어 2위를 유지하고 있다. 더욱이 카카오와의 경쟁에서도 이용자 데이터를 기반으로 한 마케팅 전략으로 의미 있는 성과를 거두고 있어, 특히 모바일 사용자 비중이 70% 이상인 현대 시장에서 중요한 역할을 담당하고 있다. 또한, 다음은 포털 내 뉴스 서비스, 블로그, 카페, 쇼핑 등 다양한 콘텐츠 제공으로 이용자의 체류 시간을 늘리고 있으며, 이는 광고 수익 증대로 연결되고 있다. 전문가들은 다음의 마케팅 전략이 사용자 신뢰 구축과 브랜드 충성도 확보에 핵심적인 역할을 하고 있다고 평가한다. 대한민국 정부의 디지털 뉴딜 정책과 맞물려 디지털 인프라 확충, AI…