[마케팅전략] 농심 과자류 제과류 마케팅 전략

1. 농심 과자류 제과류 시장 현황

농심은 대한민국 대표적인 식품회사로서 과자류와 제과류 시장에서 강력한 입지를 확보하고 있다. 2022년 기준 농심의 과자류 시장 점유율은 약 35% 이상으로 시장 내 경쟁사인 오리온과 LG상사에 비해 우위를 점하고 있다. 특히, 농심의 대표 제품인 새우깡은 국내 과자 시장에서 꾸준한 인기를 끌며 1971년 출시 이후 꾸준히 사랑받고 있다. 2022년 한 해 동안 새우깡은 약 1억 2천만 봉이 판매되었으며, 이는 국내 전체 과자 판매량의 약 10%를 차지하는 수치이다. 농심은 또한 감자칩 시장에서도 강세를 보이고 있어, ‘포테토칩’과 ‘꼬깔콘’이 대표적이다. 이들 제품은 국내 감자칩 시장의 약 40% 이상을 점유하고 있으며, 국내 시장뿐 아니라 수출을 통해 일본, 미국, 중국 등으로도 진출하여 글로벌 시장에서도 존재감을 드러내고 있다. 제과류 분야의 경우, 농심의 ‘꿀꽈배기’와 ‘초코송이’는 2022년 기준 각각 연간 매출액 200억 원과 150억 원 이상을 기록하며 전체 제과류 시장 내 상위권을 유지하고 있다. 농심은 소비자들의 건강과 웰빙 트렌드에 부응하여 저당, 저지방 제품 개발에 적극 나서고 있으며, 2023년까지 …