[마케팅전략] 공기청정기 청풍무구의 인도시장 진출전략

1. 인도 시장 환경 분석

인도 시장 환경은 대규모 인구와 급속한 도시화, 경제성장으로 인해 변화가 크다. 인도는 세계에서 두 번째로 인구가 많은 나라로 2023년 기준 약 14억 4천만 명에 달한다. 이 중 도시 인구 비율이 빠르게 증가하고 있으며, 2025년까지 도시 인구 비율은 전체 인구의 40%에 도달할 것으로 예상된다. 도시화 진행으로 인해 주거 환경은 밀집되고, 오염 수준 또한 증가하고 있는데, 인도환경청(Central Pollution Control Board)에 따르면 2022년 기준 대도시의 미세먼지(PM2.5) 농도는 평균 113 μg/m3로 세계보건기구(WHO)의 안전 기준인 24시간 노출 기준인 15 μg/m3를 크게 초과한다. 특히 델리, 콜카타, 뭄바이 등 대도시의 대기오염 문제가 심각해지면서 공기청정기 수요는 급증하고 있다. 2022년 인도의 가전제품 시장은 전년 대비 15% 성장했으며, 그중 공기청정기 시장도 약 25% 성장하였다. 글로벌 기업인 다이슨, 블루에어 등도 인도 시장에 적극 진출하며 경쟁이 치열해지고 있으며, 특히 2022년 기준 공기청정기 시장은 약 30억 달러 규모이다. 또한, 중산층 이상 가구의 증가로 건강과 위생에 대한 인식이 높아지고 있으며, 정부도 `…