[마케팅전략] 경동나비엔의 중국 마케팅 전략

1. 경동나비엔 기업 개요

경동나비엔은 1978년에 설립된 대한민국의 대표적인 온수기 및 난방기 제조 기업으로, 주로 보일러와 온수기 시장에서 강력한 입지를 확보하고 있다. 본사는 경기도 성남시에 위치하고 있으며, 국내 시장 점유율은 약 40% 이상으로 업계 선두를 차지하고 있다. 경동나비엔은 "고객의 삶의 질 향상"을 미션으로 삼아 기술 혁신과 품질 향상에 매진하고 있으며, 친환경 제품 개발에도 적극적으로 참여하고 있다. 2022년 기준으로 연 매출액은 약 1조 2000억 원이며, 이 가운데 해외 시장 비중도 점차 확대되고 있다. 특히 유럽, 아시아 및 중동 시장에서의 수출 비중이 늘어나면서 국내외에서 인정받는 글로벌 기업으로 성장하고 있다. 2020년에는 중국 시장에 본격 진출하며, 현지 생산법인인 경동나비엔(상하이)를 설립하는 성과를 이뤘다. 이를 통해 중국 내 브랜드 인지도와 시장 점유율을 높이면서, 연평균 성장률은 15%에 달하였다. 경동나비엔은 경쟁사 대비 뛰어난 품질과 안정성으로 소비자 신뢰를 얻으며, `경동온수기`라는 브랜드 네임은 국내뿐 아니라 해외에서도 높은 인지도를 자랑한다. 또한, 지속적인 R&D 투자와 함…