[마케팅전략] `처음처럼` 과 `참이슬 후레쉬` 경쟁상품간의 마케팅 전략 비교

1. 서론

소주 시장은 오랜 기간 동안 한국인의 일상과 문화 속에 깊숙이 자리 잡은 대표적인 주류로서, 변화하는 소비자 트렌드와 경쟁 구도 속에서 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있다. 특히, 하이트진로의 ‘처음처럼’과 롯데주류의 ‘참이슬 후레쉬’는 국내 소주 시장을 대표하는 양강 브랜드로서 서로 다른 마케팅 전략으로 점유율 확대를 노리고 있다. 2022년 기준 ‘처음처럼’은 시장 점유율 25.3%를 차지하였으며, ‘참이슬 후레쉬’는 24.7%로 근소한 차이를 보이고 있어 양 브랜드 간 경쟁이 치열함을 보여준다. ‘처음처럼’은 저가 전략과 다양한 프로모션, 가격 경쟁력을 통해 소비자 접근성을 높인 반면, ‘참이슬 후레쉬’는 브랜드 이미지 강화와 신제품 출시, 해외 시장 진출 등 프리미엄 이미지를 구축하는 전략을 취하고 있다. ‘처음처럼’은 2xxx년대 초 저렴한 가격과 대량 구매 프로모션으로 소비자를 잡았고, 이후 다양한 이벤트와 SNS 마케팅을 통해 젊은 층에게 친근함을 심어줬다. 반면 ‘참이슬 후레쉬’는 2xxx년 ‘상큼한 맛’을 전면에 내세운 신제품을 선보이며 소비자들의 입맛을 사로잡았으며, 프리미엄 이미지 향상과 함께 글로벌 시장 확…