[마케팅전략] SM엔터테인먼트 중국진출 사례

1. SM엔터테인먼트 개요

SM엔터테인먼트는 1995년 이수만이 설립한 대한민국의 대표적인 음악 엔터테인먼트 회사로, 가수, 배우, 연기자 등 다양한 연예인 육성 및 매니지먼트 업무를 수행한다. 본사는 서울 강남구에 위치하며, 글로벌 엔터테인먼트 기업으로 성장하여 K-pop을 세계적인 인기 현상으로 만든 선두주자이다. SM엔터테인먼트는 독창적인 아이돌 그룹 제작 방식과 체계적인 매니지먼트 시스템으로 유명하며, 대표 아티스트로는 동방신기, 슈퍼주니어, 소녀시대, 샤이니, 엑소, 레드벨벳, NCT 등이 있다. 2000년대 초반 이후 아시아 시장 공략에 적극적이며, 특히 중국 시장 진출에 힘을 쏟았다. 2003년 중국에 법인을 설립하고 로컬 제작 및 활동을 추진하였으며, 2012년부터는 중국 최대 온라인 플랫폼인 텐센트와 협력하여 캐릭터 IP 및 온라인 콘텐츠를 개발하였다. SM은 `중국 시장 공략` 전략으로 현지화에 집중했고, 이를 통해 2xxx년 중국 시장 내 매출이 전체 매출의 약 30%를 차지하는 성과를 이루었다. 2xxx년에는 중국 유력 엔터테인먼트 회사인 YUEHUI와 전략적 제휴를 맺으며, 중국 내 매니지먼트 네트워크를 확장하였다. 또한, 중국인 멤버를 포…