[마케팅전략] NOKIA 노키아 마케팅 전략 제안

1. 기업 및 시장 분석

NOKIA는 핀란드에 본사를 둔 글로벌 통신 및 정보기술 기업으로, 19세기 후반 설립되어 초기에는 목재, 종이, 고무, 케이블 등 다양한 산업 분야에 진출하였다. 1980년대부터 통신기기 분야에 집중하면서 휴대폰 시장에서 급속한 성장을 이루었으며, 1992년 세계 최초로 GSM 디지털 표준을 채택하여 경쟁사보다 한발 앞서 나갔다. 2000년대 초반까지 글로벌 스마트폰 시장에서 시장 점유율 40% 이상을 기록하며 세계 최고의 휴대폰 제조사로 자리매김하였다. 그러나 2007년 애플의 아이폰 등장과 구글의 안드로이드 OS 확산은 시장 판도를 급변시키며 NOKIA의 성장 전략에 큰 도전이 되었다. 특히 2xxx년 이후 스마트폰 시장에서의 경쟁심화와 함께 시장 점유율이 급감하기 시작했고, 2013년에는 애플과 삼성전자에 밀려 1위 자리에서 내려오게 된다. 이후 시장 재편과 함께 스마트폰 시장에서의 주도권을 상실하였으며, 이로 인해 수익성 저하와 기업 이미지 하락이 발생하였다. 2023년 기준 글로벌 스마트폰 시장에서 NOKIA의 시장 점유율은 2% 미만으로 집계될 정도로 하락하였다. 한편, 세계 스마트폰 시장은 2023년 기준 약 13억 대의 출하량을 …