[마케팅전략] mp3플레이어 `코원` 거원 국내 시장 점유율 확대전략

1. 코원 브랜드 개요

코원은 1999년에 설립된 대한민국의 대표적인 디지털 엔터테인먼트 기기 제조사이다. 초기에는 MP3 플레이어를 중심으로 사업을 시작하여 국내 시장에서 빠르게 성장하였다. 2005년경 세계 최초로 32GB 플래시 기반의 MP3 플레이어를 출시하며 기술력을 인정받았으며, 이후에도 지속적인 혁신을 통해 다양한 용량과 기능을 갖춘 제품들을 선보였다. 2xxx년대를 거치면서 코원은 국내 MP3 시장에서 1위를 유지하며, 전체 시장 점유율이 45%에 달하는 성과를 기록하였다. 코원의 브랜드 가치는 첨단 기술력과 사용자 맞춤형 디자인, 뛰어난 음질로 강점이 있으며, 대표 제품인 ‘무손실 음원 지원 MP3플레이어’와 ‘스포츠형 워크맨’ 등은 소비자 신뢰를 얻었다. 특히, 2xxx년 기준 코원의 국내 시장 점유율은 40% 이상으로 나타나, 경쟁사인 아이리버, 삼성 등보다 앞서가는 위치를 확보하였다. 코원은 대한민국 시장 내에서의 성공을 바탕으로 2xxx년 이후 스마트폰의 보급이 확대됨에 따라 일정 부분 시장 점유율이 쇠퇴하는 어려움도 겪었지만, 고음질 MP3와 헬스·스포츠 기능이 강화된 제품들로 니치 마켓을 공략하고 있다. 브랜드 슬로건 …