[마케팅전략] LG생활건강 다이어트 시장 진출 위한 `번&블럭(Burn & Block)` 마케팅 전략

1. 시장 분석

LG생활건강이 다이어트 시장에 진출하기 위해 시장 분석은 매우 중요한 단계이다. 현재 한국 다이어트 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 2023년 기준 약 5조 원 규모로 추산되고 있다. 특히 20대부터 50대까지 폭넓은 연령층이 건강과 미용에 대한 관심이 높아지면서 시장은 지속 성장하고 있다. 연령별로는 30대가 35%로 가장 큰 비중을 차지하며, 여성 소비자가 전체 시장의 약 70%를 차지하는 것으로 나타난다. 이는 다이어트 제품 구매의 주 소비층이 여성임을 의미한다. 시장의 주요 제품군은 식이보조제, 체중 감량제, 건강기능식품, 운동용품 등으로 나뉘어 있으며, 특히 식이보조제 시장은 연평균 10% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 글로벌 시장 조사기관인 Euromonitor에 따르면, 2022년 기준 글로벌 다이어트 보조제 시장은 440억 달러로 전년대비 8% 성장하였으며, 이 중 한국 시장은 아시아에서 중국, 일본에 이어 세 번째로 큰 시장 규모를 유지하고 있다. 또한, 최근 소비자 트렌드 역시 건강과 웰빙에 초점을 맞추고 있으며, 자연유래 성분의 제품과 편리한 섭취 방식이 인기다. 소셜미디어와 온라인 채널을 통한 제품 정보 확산 역시 시장 …