[마케팅전략] LG Vs 팬텍 스마트폰 2위 경쟁

1. 시장 현황 및 경쟁 구도

현재 국내 스마트폰 시장은 삼성전자가 약 70% 이상의 점유율을 차지하며 사실상의 독점 구도를 형성하고 있다. 이와 경쟁하는 기업으로는 LG전자와 팬택이 있으며, 각각 10% 내외의 점유율을 확보하고 있다. 특히 LG전자는 LG Q 시리즈와 V 시리즈를 중심으로 프리미엄 및 중저가 시장을 공략하며 점유율을 늘려가고 있으며, 2023년 기준 약 6%의 시장 점유율을 기록하였다. 팬택은 주로 가격 경쟁력을 앞세운 중저가 제품을 통해 시장 내 입지를 다지고 있으며, 2022년 기준 3% 내외의 점유율을 유지하고 있다. 이들은 각각 차별화된 전략으로 시장 내 경쟁을 벌이고 있는데, LG전자는 2xxx년부터 프리미엄 전략을 강화하며 사용자 경험 중심의 혁신을 추진했고, 팬택은 저가폰과 다양한 부가 서비스 제공에 집중하였다. 경쟁 구도는 이처럼 크고 강력한 삼성이 시장 전체를 지배하는 가운데, LG와 팬택이 각각의 전략으로 일부 틈새 시장을 공략하는 형태로 변화하고 있으며, 특히 2020년 이후 글로벌 스마트폰 시장의 성장이 둔화되고 국내 시장에서의 경쟁이 치열해지면서 두 업체의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 또한, 소비자들의 브랜드…