[마케팅전략] LG DMB폰의 마케팅 전략 방안

1. 서론

현재 글로벌 시장은 스마트폰과 통신기기의 경쟁이 치열하게 전개되고 있으며, 특히 이동통신 시장에서는 차별화된 제품과 서비스 제공이 기업의 성공 여부를 좌우하는 중요한 요소로 부각되고 있다. 이 가운데 LG DMB폰은 디지털 멀티미디어 방송(DMB) 기능을 핵심 경쟁력으로 삼아 2005년 출시되었으며, 이후 국내 시장에서 차별화된 미디어 경험을 제공하며 일정한 시장 점유율을 확보하였다. 그러나 스마트폰의 등장과 인터넷 기반 미디어 소비의 급증으로 DMB폰 시장은 점차 축소되고 있는 현실이다. 2007년 기준 국내 이동통신 시장 내 DMB폰 판매량은 전체 휴대폰 판매량의 약 15%에 그쳤으며, 이는 기존의 성장세가 둔화되고 있음을 방증한다. 그럼에도 불구하고 DMB폰은 한국 방송통신위원회 기준 2xxx년까지 약 1천만 대 이상이 판매되었으며, 당시 전체 휴대폰 시장의 약 23%를 점유하는 등 일정 수준의 고객층을 확보하였다. 이러한 맥락에서 LG DMB폰의 마케팅 전략은 단순한 제품 판매를 넘어 미디어 콘텐츠 소비 트렌드 변화와 글로벌 경쟁 환경에서도 차별화된 이미지를 구축하는 것에 목표를 두고 있다. 구체적으로는 고품질의 디지털 방송 수신 …