[마케팅전략] H&M 한국진출전략

1. H&M 브랜드 소개

H&M은 1947년 스웨덴에서 설립된 글로벌 패스트패션 브랜드로서 ‘-fashion and quality at the best price’라는 슬로건 아래 빠른 유행 반영과 저렴한 가격을 특징으로 한다. H&M의 전체 매출은 2022년 기준 약 2,544억 SEK(스웨덴 크로나)이며, 전 세계 74개국에 5,000여개의 매장을 운영하고 있다. 특히 유럽, 북미, 아시아 시장에서 강한 입지를 확보하고 있으며, 2020년 기준 전 세계 매장 수는 4,900개 이상에 달한다. H&M은 빠른 트렌드 변화에 대응하기 위해 자체 디자인 스튜디오와 글로벌 공급망을 갖추었으며, 신속한 상품 회전율로 소비자에게 최신 유행을 저렴한 가격에 제공하는 것이 경쟁력이다. H&M은 지속가능성과 친환경 경영에도 집중하여 2030년까지 모든 제품에 재생섬유를 사용하겠다는 목표를 세우고 있으며, 이를 위해 친환경 소재 도입률을 꾸준히 확대하고 있다. 그 예로, 2022년에는 전체 상품의 70% 이상이 친환경 소재로 제작되었으며, 재생 섬유 사용량은 전년 대비 20% 증가하였다. 또한, 온라인 매출의 비중이 빠르게 늘어나 2022년에는 전체 매출의 30%를 차지했으며, 글로벌 온라인 플랫폼을 …