[마케팅전략] G마켓의 STP, SWOT, 4P전략에 따른 마케팅전략

1. G마켓 개요

G마켓은 대한민국 대표 온라인 오픈마켓 플랫폼으로 200 에 설립되어 G 납제와 함께 온라인 구매 시장을 선도해 왔다. 초기에는 온라인 중고거래와 소셜커머스 중심으로 출발했으나, 이후 다양한 상품군을 확대하며 전자상거래 시장의 핵심 플레이어로 자리매김하였다. 2023년 기준 G마켓은 국내 온라인 쇼핑 시장 점유율 15% 이상의 비중을 차지하며, 연간 거래액이 약 5조 원에 달하는 등 지속적인 성장세를 보이고 있다. G마켓은 삼성전자, LG전자, 애플 등의 주요 브랜드와 제휴를 맺어 전자제품과 가전 상품의 전문 판매를 강화하고 있으며, 30여 개의 카테고리로 상품군을 다각화하였다. 특히, 모바일 쇼핑의 강자가 되어 2023년 모바일 거래 비중이 전체 거래액의 70% 이상을 차지하며, 사용자 편의성을 높인 모바일 전용 앱과 간편 로그인 시스템을 도입하여 고객 만족도를 높이고 있다. G마켓은 고객 중심의 맞춤형 서비스 제공에 힘쓰며, AI기반의 상품 추천 시스템과 빠른 배송 서비스인 `로켓배송`을 통해 경쟁력을 확보하였다. 또한, 할인 쿠폰과 포인트 적립제도를 도입하여 재구매율을 높이고 있으며, 연말 세일이나 특정 행사 시에는 매출이…