[마케팅전략] GM대우자동차 마티즈 마케팅사례

1. 브랜드 개요

GM대우자동차의 마티즈는 2002년 국내 시장에 처음 도입된 초소형 경차로, 합리적인 가격과 경제성을 앞세운 전략으로 시장에 진입하였다. 마티즈는 당시 560만원부터 시작하는 가격대로, 1000만원 이하의 가격대에서 구매 가능한 차량으로서 20~30대 초반의 젊은 운전자와 1인 가구를 주요 타겟으로 삼았다. GM대우는 2000년대 초반 소형차 시장의 성장 가능성을 보고, 저렴한 가격과 실용성을 갖춘 마티즈를 통해 시장 점유율을 확대하고자 했다. 2004년 기준으로 국내 고객의 약 65%가 20대와 30대였으며, 그중에서도 도시에서의 주행 용이성과 연비를 중시하는 고객층이 대다수였다. 마티즈는 2004년부터 2006년까지 대한민국 소형차 시장에서 약 25%의 점유율을 차지하며, 최상위권을 유지했다. 이 차량의 성공은 단순히 가격 경쟁력에만 의존하지 않고, 멀티미디어 사양과 세련된 외관으로 젊은 소비자들의 감성까지 공략하는 전략적 브랜드 이미지 구축에 힘을 썼기 때문이다. 또한, 국내 시장뿐만 아니라 수출에서도 선전하여 동남아시아 및 러시아, 남미 시장에 수출이 활발히 이루어졌으며, 2004년 수출량은 약 12만 대에 달하였다. 마티즈는 뛰…