[마케팅전략] GM DAEWOO(지엠대우)의 국내 마케팅 제안

1. 서론

국내 자동차 시장은 지난 10년간 급속한 성장과 경쟁 심화로 인해 변화와 도전이 계속되고 있다. 특히 2xxx년대 후반부터 친환경 정책의 강화와 디지털 기술의 발달로 소비자들의 요구가 다양화되고 있으며, 이러한 환경 속에서 경쟁 업체들은 차별화된 마케팅 전략을 적극 펼치고 있다. GM DAEWOO는 과거 국내 시장에서 점유율을 높이기 위해 다양한 전략을 펼쳐왔으나, 최근 글로벌 경쟁과 환경 변화에 따라 새로운 마케팅 방향이 요구되고 있다. 2022년 기준 국내 자동차 시장에서의 시장 점유율은 현대·기아차가 약 70% 이상을 차지하는 반면, GM DAEWOO는 5% 내외로 낮은 편이다. 따라서 국내 시장에서의 경쟁력을 회복하기 위해서는 소비자 트렌드와 시장 환경에 맞춘 혁신적이고 차별화된 마케팅 전략이 필수적이다. 특히 전기차(EV)와 친환경 차량의 수요가 급증하면서 관련 신차 출시와 프로모션이 중요한 역할을 담당하고 있으며, 2023년 전기차 시장은 전년 대비 35% 성장하여 전체 차량 판매의 약 15%를 차지하는 등 빠르게 확산되고 있다. 따라서 GM DAEWOO는 제품 경쟁력 강화와 더불어 고객 중심의 맞춤형 마케팅 전략을 수립함으로써 시장 내…