[마케팅전략] Angel in-us Coffee(엔제리너스 커피) 마케팅전략

1. 기업 개요

엔제리너스 커피는 2000년대 초반에 설립된 한국의 커피전문점 브랜드로, 롯데그룹이 운영하는 프랜차이즈 기업이다. 롯데그룹이 1999년부터 해외 커피시장에 진출하기 위해 설립한 엔제리너스커피는 국내 커피전문점 시장에서 빠르게 성장하며 브랜드 인지도를 높였다. 현재 전국 400여 개 이상의 매장을 운영하며 주요 도심 지역 및 대학가를 중심으로 활발히 영업하고 있다. 엔제리너스는 전통적인 커피 전문점이라는 이미지를 유지하면서도, 고객의 취향에 맞춰 다양한 커피 메뉴와 디저트, 브런치 등의 제품군을 제공하는 전략을 취하고 있다. 2015년 기준, 한국 커피시장 규모는 약 7조 원에 달했으며 매년 약 8%씩 성장했는데, 엔제리너스는 이 시장 내 약 15%의 점유율을 차지하며 강한 위치를 확보하고 있다. 회사는 주 고객층으로 20~30대 직장인과 대학생을 타겟으로 하여, 차별화된 고객 서비스를 제공하는 동시에 브랜드 커뮤니케이션에 집중한다. 엔제리너스는 프리미엄 커피 콘셉트와 함께 고객들이 쉴 수 있는 공간을 제공하는 공간 마케팅에도 힘쓰며, 브랜드의 경쟁력을 유지하고 있다. 최근에는 친환경 캠페인과 지역사회 연계 프로모션도…