[마케팅전략] 9장 성장기에서의 마케팅전략

1. 성장기 시장의 특징

성장기 시장은 제품이나 서비스가 시장에 진입한 이후 본격적으로 수요가 증가하며 매출이 빠른 속도로 상승하는 단계이다. 이 시기의 시장은 고객의 인지도가 높아지고 경쟁이 치열해지면서 시장 규모가 확대되는 특징을 가지고 있다. 또한, 소비자들의 구매 욕구가 강해지고 제품 수용도가 높아지면서 매출 증대가 가속화된다. 이러한 성장의 배경에는 제품의 우수성이나 차별화된 가치가 소비자에게 인정받기 시작한 것이 큰 영향을 미친다. 예를 들어, 2015년 이후 스마트폰 시장은 급격한 성장세를 보였는데, 글로벌 스마트폰 출하량은 2015년 14억 대에서 2xxx년 16억 대 이상으로 꾸준히 증가하였다. 한국 시장에서도 2xxx년 기준 1인당 스마트폰 보유율이 95%에 달했고, 이로 인해 기업들은 적극적인 마케팅과 판촉 활동을 펼쳤다. 성장기 시장은 제품과 브랜드에 대한 소비자의 신뢰가 형성되고, 시장 전체의 수요가 폭발적으로 늘어나면서 공급자와 수요자 모두에게 유리한 환경이 조성된다. 동시에 시장의 성장 속도가 빨라지면서 경쟁도 심화되고, 선두 기업들은 브랜드 인지도와 시장 점유율 확보를 위해 공격적인 마케팅 전략을 펼친…