[마케팅이론과사례] LIVERPOOL(리버풀)의 장소마케팅 적용사례

1. 리버풀 도시 개요

리버풀은 영국 북서부에 위치한 도시로, 머지 강 하류에 자리잡고 있으며 인구는 약 50만 명이다. 이 도시는 역사적으로 항구 도시로서 국제 무역과 해운업이 발달하였고, 19세기에는 세계에서 가장 중요한 항구도시 중 하나였다. 리버풀은 빅토리아 시대의 건축물들과 풍부한 해양유산이 도시의 정체성을 형성하고 있으며, 유네스코 세계유산으로도 지정되어 있다. 특히 유명한 랜드마크인 리버풀 글로벌 애비(New Liverpool Dock)는 200년 넘는 역사를 갖고 있으며 현재는 관광 및 문화의 중심지로 탈바꿈하였다. 경제적으로는 과거 항만업과 조선업이 주축이었으나, 현재는 문화 관광, 음악, 스포츠 산업이 도시 발전의 핵심 동력으로 자리잡았다. 2008년 이후 리버풀은 ‘유럽의 문화 수도’로 선정되면서 도시 이미지가 크게 개선되었고, 관광객 수가 연평균 4%씩 증가하며 2xxx년에는 약 614만 명이 찾았다. 또한, 저렴한 부동산 가격과 풍부한 역사적 자산, 활발한 도시 재생 프로젝트로 인해 젊은 인구와 창업가들이 유입되고 있다. 리버풀은 축구로도 유명한데, 특히 리버풀 FC와 에버턴 FC의 홈구장이 모두 도시 내 위치해 있으며, 축구 경…