[마케팅의이해] 제품 라인 관리

1. 제품 라인의 개념

제품 라인은 기업이 시장에 제공하는 여러 제품군을 의미하며, 동일한 브랜드 아래에서 유사한 특성과 기능을 가진 제품들의 집합이다. 이는 제품군 또는 제품군 라인이라고도 불리며, 고객의 다양한 요구와 선호를 충족시키기 위한 전략적 도구이다. 예를 들어, 삼성전자는 스마트폰, 가전제품, 반도체 등 다양한 제품 라인을 갖추고 있으며, 그 중 스마트폰 라인에는 갤럭시 S 시리즈, 노트 시리즈, 중저가 모델인 A 시리즈 등이 포함되어 있다. 이러한 제품 라인은 기업이 타깃 시장을 세분화하고, 시장 내에서 경쟁 우위를 확보하는 데 중요한 역할을 한다. 제품 라인은 기업의 자원 배분, 마케팅 전략, 가격 정책 등에 영향을 미쳐 시장에서의 위치를 결정짓는다. 또한, 제품 라인은 매출과 수익성에 큰 영향을 끼치는데, 글로벌 시장 조사 기관인 Statista에 따르면 2022년 글로벌 스마트폰 시장에서 상위 5개 브랜드인 삼성, 애플, 화웨이, 샤오미, 오포의 시장점유율은 각각 20%, 15%, 10%, 9%, 6%로 나타났으며, 이들 모두 다양한 제품 라인을 통해 시장 점유율을 확대하고 있다. 기업이 성공적인 제품 라인 관리를 위해서는 각 제품의 수명 …