[마케팅원론]시장 변화에 따른 마케팅 전략

1. 시장 변화의 개념

시장 변화는 시장 내의 소비자 행동, 경쟁 환경, 기술 발전, 법률 및 정책의 변화 등 다양한 요인에 의해 발생하는 지속적인 변동 현상이다. 이는 시장 내 공급과 수요의 균형이 변화하며, 기업이 기존의 전략을 재검토하고 새로운 전략을 수립하도록 유도한다. 시장 변화의 개념을 이해하기 위해서는 우선 시장이 무엇인지 이해하는 것이 중요하다. 시장은 상품이나 서비스가 거래되는 장소와 거래가 이루어지는 전체 영역을 의미하며, 이 안에서 소비자와 기업이 상호작용한다. 시장 변화는 이러한 상호작용의 조건이 바뀌는 것을 의미하며, 예를 들어 디지털 기술의 발전은 기존의 오프라인 중심 시장에서 온라인 시장으로의 전환을 촉진하였다. 2023년 통계에 따르면 글로벌 전자상거래 시장 규모는 4조 달러를 돌파하였으며, 이 중 온라인 채널을 통한 소비자 구매 비율은 67%에 달하였다. 또한, 시장 변화는 경쟁 구도에도 큰 영향을 미친다. 새로운 기술이나 제품이 등장하면 기존 경쟁자가 시장에서 소멸하거나 강력한 신생 경쟁자가 등장할 수 있으며, 이는 시장 내 경쟁 강도를 변화시키는 요인이다. 시장 변화는 또한 법률과 정책의 변화와…