[마케팅원론]블루오션의 책 내용 요약(완벽요약)

1. 블루오션 전략의 개념

블루오션 전략은 기존 시장에서 경쟁하는 대신 새로운 시장 공간을 창출하여 경쟁을 무의미하게 만드는 전략이다. 이는 정통적 경쟁 전략인 레드오션에서 벗어나 미개척 시장 혹은 새로운 수요를 개척하는 것을 목표로 한다. 블루오션 전략의 핵심 개념은 경쟁자와의 경쟁을 피하는 것이 아니라 경쟁의 필요성을 제거하는 것에 있다. 기업은 기존 산업의 경계를 허물고, 새로운 가치 창출을 통해 경쟁이 치열한 기존 시장을 벗어나야 한다. 이를 위해 기업은 고객이 미처 인식하지 못한 요구를 파악하고, 기존 산업 내 경쟁이 아닌 새로운 가치를 제공하는 시장을 개척한다. 예를 들어, 닌텐도는 전통적인 비디오게임 시장에서 경쟁하는 대신, 더 간단하고 저렴한 가정용 비디오게임 콘솔인 Wii를 출시하여 폭발적 인기를 끌었으며, 이는 기존 시장과 차별화된 생태계를 만들어냈다. 또한, 블루오션 전략은 기업이 고부가가치의 차별화와 저비용 전략을 동시에 추구하도록 함으로써 경쟁이 치열한 시장에서 벗어나 지속가능한 성장을 도모한다. 통계에 따르면, 2004년부터 2014년까지 블루오션 전략을 채택한 선도 기업들은 연평균 30% 이상의 성…