[마케팅원론]LG Electronics 3D LED TV 시장상황분석 및 마케팅 전략(영문)

1. Introduction

LG Electronics는 글로벌 가전 및 전자제품 시장에서 선도적인 위치를 차지하는 기업으로, 특히 고화질 TV 시장에서 강력한 입지를 확보하고 있다. 3D LED TV는 2xxx년대 초반부터 인기를 끌기 시작했으며, 2013년 LG는 OLED TV와 함께 3D LED TV를 주요 전략 제품으로 내세웠다. 2022년 글로벌 TV 시장은 약 2억 3천만 대 규모였으며, LG는 약 10%의 점유율을 차지하여 세계 최대 TV 제조사인 삼성전자와 경쟁하고 있다. 특히, 3D TV는 2xxx년대 말까지 주요 신기술로 부상했으며, LG의 경우 2xxx년부터 3D TV 모델을 본격 출시하여 시장을 선도하였다. 그러나 2015년 이후 3D 콘텐츠의 부족, 무거운 안경 착용의 불편함, 고비용 등으로 인해 소비자 수요가 급격히 감소하였다. 이로 인해 3D LED TV 시장은 정체기에 들어섰으며, 최근에는 커다란 대형 OLED와 QLED TV의 성장에 밀려 시장 점유율이 축소되고 있다. 동시에, 2023년 기준 글로벌 TV 시장에서 8K TV와 스마트 TV 등 신기술이 주도권을 잡으면서 3D TV는 사실상 시장에서 퇴장하는 흐름을 보이고 있다. LG는 이에 대응하여 3D TV 대신 글로벌 시장에서 차별화된 제품과 기술력 확보에 주력하…