[마케팅원론] 프리미엄 아이스크림 빙그레 끌레도르 마케팅 전략

1. 브랜드 개요

빙그레 끌레도르는 2000년대 초 프리미엄 아이스크림 시장에 진입하여 고소득층과 미식가 고객을 타겟으로 한 고급 아이스크림 브랜드다. 빙그레는 대한민국 대표 아이스크림 제조사로 1967년 설립되어 다양한 아이스크림 제품을 출시했으며, 끌레도르는 이 중에서도 고급 라인업으로 자리매김하였다. 끌레도르는 프리미엄 원료 사용과 독창적인 맛 조합으로 차별화를 시도하며 고객에게 고급스러운 경험을 제공하는 것을 핵심 가치로 삼는다. 브랜드 이름인 ‘끌레도르’는 프랑스어로 ‘명성’이나 ‘영광’을 의미하며, 이와 같은 이미지를 통해 제품의 고급성을 강조한다. 제품 포장 역시 고급스러움을 살리기 위해 심플하면서도 세련된 디자인을 채택했고, 색상은 금색과 검정을 주로 사용하여 고급스러움과 희소성을 부각시키고 있다. 가격대는 일반 아이스크림보다 2배 이상 높은 수준인 4,000원에서 8,000원 사이로 책정되어 있으며, 이는 프리미엄 시장에서의 위치를 공고히 하는데 중요한 역할을 한다. 2023년 기준, 끌레도르는 대한민국 프리미엄 아이스크림 시장 점유율 25% 이상을 기록하며 경쟁 브랜드들인 하겐다즈, 벤앤제리 등을 뛰어넘는…