[마케팅원론] 자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U(Attitude & Usage) 조사 설문지를 작성하세요A좋아요

1. 조사 목적

조사 목적은 소비자의 특정 음료 브랜드에 대한 태도와 사용 행태를 파악하여 브랜드의 현재 위치와 향후 마케팅 전략 수립에 기초 자료를 제공하는 데 있다. 본 조사는 선택한 음료 브랜드에 대한 소비자들의 인식, 선호도, 구매 빈도, 사용 용도, 브랜드 충성도 등을 이해함으로써 브랜드와 소비자 간의 관계를 심층적으로 분석하고자 한다. 이를 위해 브랜드에 대한 긍정적·부정적 태도와 실질적인 사용 패턴을 조사하여 시장 내 경쟁 위치를 점검하고 브랜드 성장 가능성을 평가하는 데 목적이 있다. 특히, 최근 건강 및 웰빙 트렌드의 확산으로 음료 선택 시 소비자들의 가치관이 변화하고 있음에 따라, 해당 브랜드가 이에 얼마나 부합하는지와 고객들의 구매 동기를 구체적으로 파악하고자 한다. 통계 자료에 따르면 2022년 기준 국내 탄산음료 시장의 성장률은 연평균 3.2%에 달하며, 건강 음료에 대한 소비자 선호는 27.5%로 크게 증가하였다. 이러한 시장 변화 속에서 소비자들이 어떤 태도를 갖고 있으며, 실제로 얼마나 자주 그리고 어떤 목적으로 제품을 사용하는지 이해하는 것은 해당 브랜드의 마케팅 전략 수립에 핵심적이다. 또한, A&a…