[마케팅원론] 이마트의 중국진출 성공사례

1. 이마트 중국진출 배경

이마트의 중국진출 배경은 글로벌 유통시장 경쟁이 치열해지고 있는 가운데 국내 최대 할인점 체인인 이마트가 국제 시장에서의 성장 가능성을 모색하며 시작되었다. 2000년대 초부터 중국 내 유통시장은 빠르게 성장하기 시작했으며, 2000년대 후반에는 중국 내 소비자들의 대형 마트 및 할인점에 대한 수요가 급증하였다. 특히 2xxx년 이후 중국의 도시화와 경제 성장률이 연평균 7% 이상을 기록하며 소비 생활이 다양화되고 소비층이 확대되었다. 이에 따라 글로벌 유통기업들은 중국 시장에서 점유율을 높이기 위해 적극적으로 진출하기 시작했으며, 이마트 역시 이 시기를 노리고 본격적으로 중국 사업에 뛰어들었다. 통계에 따르면 2xxx년대 초반 중국의 유통 시장 규모는 약 3조 위안(약 520조 원)에 달했고, 연평균 성장률이 8% 이상이라는 점이 매력으로 작용하였다. 특히 중국 도시 인구의 증가와 중산층의 확대는 대형 할인점과 슈퍼마켓에 대한 수요를 촉진시켰다. 또한 중국 정부가 소비 진작 정책을 적극 추진하며 소비 환경이 개선되고, 외국 유통기업에 대한 규제 완화와 인허가 절차 간소화도 진출 여건을 조성하였다. 이마트는 …