[마케팅원론] 유한킴벌리 기업 신제품 개발 및 마케팅 전략

1. 유한킴벌리 기업 개요

유한킴벌리는 1960년에 설립된 대한민국의 선도적인 위생용품 제조 기업이다. 초기에는 모자와 양말을 제조하는 회사였으나 1962년부터 위생용품 시장에 진출해 ‘다샘’ 브랜드를 출시하며 본격적인 성장세를 보이기 시작했다. 이후 1980년대에 접어들면서 일회용 기저귀, 생리대, 물티슈 등 다양한 위생용품으로 제품군을 확장하였다. 유한킴벌리는 지속 가능한 경영을 추구하며 친환경 제품 개발에 집중하고 있다. 2023년 기준, 유한킴벌리의 연간 매출액은 약 1조 3000억 원에 달하며, 시장 점유율은 40% 이상으로 국내 위생용품 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있다. 또, 친환경 제품 비중을 높여 2022년 기준 전체 매출의 35% 이상이 친환경 제품에서 나온다. 유한킴벌리는 ‘자연을 생각하는 소비자와 함께하는 기업’이라는 슬로건 아래, 자연친화적 생산 공정을 도입하고 있으며, 판매량도 꾸준히 증가하고 있다. 예를 들어, 유한킴벌리의 친환경 생리대 ‘그린핑거’는 출시 이후 3년 만에 시장 점유율이 15%에 달했고, 매년 20% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 또한, 회사는 2022년 환경부의 친환경 경영 우수기업 선정, 기업의 …