[마케팅원론] 우리나라 재래시장에 대한 마케팅적 접근과 재래시장 활성화 방안 연구(인천광역시 중구 신포재래시장을 중심으로)

1. 서론

재래시장은 오랜 기간 동안 지역 경제와 주민 생활의 핵심 역할을 수행해온 소매 유통 구조로서, 도시 경제의 활력소이자 문화적 자산으로 인식되어 왔다. 그러나 최근 들어 대형마트, 온라인 쇼핑몰 등 유통 채널의 다변화와 변화하는 소비자 트렌드에 따라 재래시장의 경쟁력이 점차 약화되고 있는 실정이다. 인천광역시 중구 신포재래시장은 대표적인 재래시장 중 하나로, 올해 기준 매출액이 전년 대비 10% 감소한 250억 원에 그쳤으며, 이용 고객 수 역시 15% 감소하는 등 활력을 잃어가고 있다. 이러한 문제는 재래시장 전체에 공통적으로 나타나고 있으며, 지역 경제 활성화와 상권 회복을 위해서 마케팅적 접근이 절실히 요구되고 있다. 특히 신포시장 특유의 역사적 가치와 지역 문화가 충분히 활용되지 못하고 있어, 경쟁력을 높이기 위한 다각적 전략 수립이 필요하다. 재래시장 활성화 방안은 단순히 매장 수를 늘리거나 가격 경쟁력을 높이는 것만으로 해결되지 않으며, 고객 유입 확대와 경쟁력 강화를 위한 체계적이고 효과적인 마케팅 전략이 필수적이다. 이를 위해 시장의 현황 분석과 함께 고객의 소비 패턴 변화, 경쟁 시장과의 차별화 전략, …