[마케팅원론] 엘라스틴 헤어 솔루션 마케팅전략

1. 제품 개요

엘라스틴 헤어 솔루션은 전국적으로 많은 고객층을 확보하고 있는 헤어 케어 브랜드로서, 특히 손상되고 허탈한 모발 개선에 초점을 맞춘 제품이다. 이 제품은 자연 유래 성분과 첨단 기술이 결합되어 있으며, 모발의 탄력과 강도를 높이고 손상 복구에 효과적이다. 제품군은 샴푸, 트리트먼트, 앰플 및 헤어 마스크 등으로 구성되어 있으며, 특히 모발 손상 복구에 강점을 갖춘 `엘라스틴 인텐시브 케어` 라인은 65% 이상의 복구 효과를 보여주고 있다. 엘라스틴은 1960년대 일본에서 시작된 브랜드로, 2020년 기준 전 세계 45개국에서 판매되고 있으며, 연간 글로벌 매출은 1,200억 원에 달한다. 국내 시장에서는 2022년 기준 점유율 15%를 기록하며 1위를 유지하고 있으며, 특히 20대부터 40대 사이의 여성 고객층이 주 타깃이다. 엘라스틴은 과학적인 피부 테스트와 사용자 경험을 바탕으로 제품의 신뢰도를 높이고 있으며, 이후 업계 표준으로 자리 잡은 `손상 모발 복구 효능 인증`을 받기도 했다. 주 원료인 케라틴과 엘라스틴 성분은 손상된 모발의 보습과 탄력을 증진시키며, 천연 허브 추출물과 비타민을 배합하여 자극을 최소화하는 것이 특징이다…