[마케팅원론] 아모레 퍼시픽의 끝나지 않는 도전 - 설화수의 글로벌전략

1. 아모레퍼시픽과 설화수 브랜드 개요

아모레퍼시픽은 1945년 설립된 대한민국을 대표하는 글로벌 화장품 기업으로, 국내를 넘어 아시아, 유럽, 미국 등 전 세계 시장에 진출하여 K-뷰티 열풍을 이끄는 선도적 기업이다. 특히 2000년대 이후 지속적인 성장과 혁신을 통해 글로벌 브랜드로 자리매김하며, 2022년 기준 연매출이 약 4조 원에 달하는 등 높은 성장세를 기록하고 있다. 아모레퍼시픽은 화장품, 스킨케어, 메이크업 제품뿐 아니라 건강기능식품, 뷰티 디바이스 등 다양한 분야로 사업을 확장하며 고객 맞춤형 제품 개발에 집중하고 있다. 설화수는 1997년 설립된 아모레퍼시픽의 고급 한방 화장품 브랜드로, 한국 고유의 전통과 현대적 감각이 결합된 제품을 선보인다. 설화수는 ‘토종 한방 브랜드’라는 정체성을 바탕으로 글로벌 시장에서도 한국의 아름다움과 전통을 알리며 성공을 거두고 있다. 특히 2xxx년대 들어 중국, 미국, 유럽 등지에서 현지화 전략과 프리미엄 이미지 강화를 통해 브랜드 파워를 확장시켰다. 설화수는 2xxx년 기준 전 세계 30개국 이상에서 판매되고 있으며, 2022년 글로벌 매출은 약 1,500억 원에 달한다. 아모레퍼시픽은 설화수…