[마케팅원론] 스마트폰 선호도 조사를 통한 LG휴대폰의 마케팅 전략

1. 서론

현재 스마트폰 시장은 글로벌 경제와 기술 발전의 핵심 동력으로 자리 잡았으며, 각 기업은 경쟁력 확보를 위해 다양한 전략을 펼치고 있다. 특히 한국 내 스마트폰 시장은 삼성전자와 LG전자 간의 경쟁이 치열한데, 2022년 기준으로 전체 시장 점유율은 삼성전자가 약 65%, LG전자가 약 15%를 차지하고 있다. 이는 시장 경쟁이 얼마나 치열한지 보여주는 중요한 지표로, LG는 삼성과의 경쟁에서 차별화 전략을 모색하지 않으면 시장에서의 입지 확보에 어려움을 겪을 수 있다. 따라서 본 연구는 스마트폰 선호도 조사를 통해 LG 휴대폰의 시장 위치와 소비자들의 선호도 변화를 분석하고, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략 수립에 기여하고자 한다. 조사 결과에 따르면, 소비자들은 디자인, 가격, 브랜드 신뢰도, 기능성 등을 고려하는데, 특히 20대와 30대 젊은 층은 디자인과 가격에 민감하며, 40대 이상은 브랜드 신뢰도와 안정성, 기능성에 높은 가치를 부여하는 것으로 나타났다. 이에 LG는 디자인 강화를 통한 차별화와 가격 경쟁력을 확보하는 동시에, 브랜드 이미지 제고를 위한 다양한 마케팅 활동을 펼치는 것이 필요하다는 결론에 도달하였다. 또한…