[마케팅원론] 삐삐 사업기획서

1. 사업 개요

삐삐 사업은 1990년대 초반부터 2000년대 초반까지 한국 사회에서 매우 대중적인 모바일 통신 서비스였으며, 당시 휴대폰이 보급되지 않은 시대에 빠르고 간편한 메시지 전달 수단으로 자리매김하였다. 특히 1990년대 중반 이후 서울을 중심으로 시작된 삐삐 서비스는 10대와 20대 젊은 층을 주요 타깃으로 하였으며, 당시 전체 이동통신 시장의 약 60% 정도를 점유하며 급성장하였다. 삐삐 서비스는 1990년대 말에 전국 단위로 확산되면서 약 600만 명에 달하는 가입자를 기록하였고, 이에 따른 연간 수익은 약 2천억 원에 달하였다. 이 시기 삐삐는 빠른 메시지 전달, 긴급 연락, 비밀 유지가 필요한 정보 전달에 최적화되어 있었다. 그러나 2000년대 초반 스마트폰과 모바일 인터넷의 보급으로 인해 삐삐의 수요는 급감하게 되었으며, 2003년 이후 시장은 급속히 축소되기 시작하였다. 2004년 이후에는 시장 점유율이 10% 이하로 내려앉았으며, 결국 2xxx년대 초반에는 대부분의 업체들이 서비스를 종료하거나 스마트폰 기반의 메시징 서비스로 전환하였다. 그럼에도 불구하고 삐삐는 당시 성별, 연령별 커뮤니케이션 습관에 큰 영향을 끼쳤으며, 당시의 …