[마케팅원론] 브랜드 실폐와 성공사례

1. 브랜드 실폐의 개념

브랜드 실폐는 기업이 개발하거나 유지한 브랜드가 시장에서의 경쟁력 상실 또는 소비자의 신뢰 저하로 인해 최종적으로 소멸하거나 사라지는 현상을 의미한다. 브랜드 실폐는 여러 원인에 의해 발생하며, 이로 인해 기업은 막대한 재정적 손실과 시장 점유율 감소를 겪는다. 일반적으로 브랜드 실폐는 기업의 전략적 실패, 시장 변화에 대한 부적응, 브랜드 이미지 손상, 그리고 소비자 요구와의 괴리에서 비롯된다. 2021년 글로벌 시장 조사 결과에 따르면, 약 60%의 브랜드가 10년 이내에 시장에서 사라지거나 존재감이 희미해진다고 보고되어 있으며, 이는 브랜드 실폐의 심각성을 보여주는 통계다. 브랜드 실폐의 사례로는 코닥(Kodak)이 있다. 한때 필름 사진 시장의 강자로 자리매김했던 코닥은 디지털 사진 기술의 도입 시기에 적절한 대응을 하지 못했고, 2012년 파산 신청을 하는 지경에 이르렀다. 코닥은 디지털 기술의 성장에 따른 시장 변화와 소비자 요구를 미리 파악하지 못했고, 과거의 성공에 안주하며 혁신을 소홀히 한 결과였다. 또 다른 사례는 서브웨이(Subway)이다. 수년간의 성장 이후 빠르게 성장하던 브랜드가 2023년 들어…