[마케팅원론] 보랏빛 소가 온다 Purple Cow 마케팅의 의미

1. 보랏빛 소가 온다의 개념

"보랏빛 소가 온다"는 기존 시장에서 흔히 볼 수 없는 독특하고 차별화된 제품이나 서비스를 의미하며, 획기적인 혁신이나 차별화 전략을 통해 시장의 주목을 받는 현상을 설명하는 용어이다. 이 개념은 세스 고딘이 그의 저서에서 처음 제시했으며, 경쟁이 치열한 시장에서 성공하기 위해서는 남들과는 다른 특별한 무언가를 제공해야 한다는 메시지를 담고 있다. 보랏빛 소의 핵심은 바로 ‘차별화’와 ‘참신함’에 있으며, 단순한 제품의 개선이 아닌, 고객의 기대를 뛰어넘는 가치 제공이다. 예를 들어, 2007년 애플이 아이폰을 출시했을 당시 기존 스마트폰 시장에는 키보드와 단순한 문자기능을 갖춘 제품들이 주류였지만, 아이폰은 터치스크린과 직관적인 사용자 인터페이스, 고급 디자인으로 시장을 혁신하였다. 이로 인해 애플은 출시 첫 해에 2009년 4분기까지 16만 대의 판매를 기록하며, 스마트폰 시장의 판도를 바꾸었다. 또한, 시장조사 기관 IDC에 따르면 2xxx년 전세계 스마트폰 출하량은 약 3억 9800만 대였으며, 이 중 아이폰이 차지하는 비중은 약 13%에 달했음을 보았을 때 보랏빛 소와 같은 독특한 제품이 얼…