[마케팅원론] 맞춤 한복 전문점의 마케팅 전략 제안

1. 서론

맞춤 한복 전문점은 전통 미와 현대적 감각이 융합된 독특한 시장 세그먼트를 형성하고 있으며, 최근 맞춤 한복 시장은 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 통계에 따르면 2022년 기준 국내 한복 시장 규모는 약 1,200억 원이며, 그 중 맞춤 한복이 차지하는 비중이 약 35%에 달한다. 이는 소비자들이 전통 문화를 계승하면서도 개인의 개성과 현대적 감각을 반영하고자 하는 니즈가 강해지고 있기 때문이다. 코로나19 팬데믹 이후 온라인 쇼핑의 증가와 맞춤형 서비스에 대한 수요가 더욱 확대되고 있는데, 2021년 한 온라인 패션 시장에서 전통 의류 관련 매출이 15% 증가한 사례는 이를 반증한다. 특히 결혼, 돌잔치, 전통 명절 등의 특수 이벤트 시 맞춤 한복의 수요가 급증했고, 이에 따른 부가 가치 창출이 가능해지고 있다. 또한 맞춤 한복은 전통적 가치와 현대적 디자인을 결합하여 새로운 시장을 창출하는데 중요한 역할을 하고 있으며, 50~60대 중장년층뿐만 아니라 20~30대 젊은 세대 역시 전통 미에 대한 관심과 소유욕이 높아지고 있어 타깃 시장이 점차 확대되고 있다. 이러한 변화상에 맞춰 전문점들은 차별화된 마케팅 전략과 고객 맞춤 서비스를 강화…