[마케팅원론] 마케팅전략 - 이발소 Renovation

1. 이발소 시장 분석

이발소 시장은 전통적으로 남성 고객을 주 타깃으로 하는 소규모 미용업종으로 시작되었지만, 최근 들어 여성 고객과 20~30대 고객층이 점점 늘어나면서 시장 규모가 확대되고 있다. 국내 이발소 시장은 2xxx년대 초반 이후 지속적인 경쟁 심화와 함께 경쟁업체의 증가로 인해 시장 포화 상태에 직면했으며, 2022년 기준 전국에 약 4만여 개의 이발소가 영업 중인 것으로 파악된다. 이 중 약 70%는 10평 미만의 소규모 가게로 작고 단순한 서비스에 집중하는 특징이 있으며, 30%는 프랜차이즈 또는 체인 형태로 브랜드 인지도를 높여 고객 유입에 힘쓰고 있다. 시장 규모는 연평균 2% 정도 성장하는 추세를 보이고 있는데, 이는 2020년 이후 코로나19 팬데믹 여파로 외부 미용실 방문이 줄어든 대신, 이발소 이용 선호도가 다시 회복된 데 기인한다. 한국통계청 자료에 따르면 2022년 이발소 이용률은 전체 성인 인구의 약 45%로, 2xxx년 대비 5%p 증가한 수치다. 고객의 연령별 분포를 보면 20~30대의 이용률이 35%, 40~50대가 40%, 60대 이상이 25%로 나타나 이발소의 활력층이 다양해지고 있음을 알 수 있다. 또한, 젊은 세대와 여성 고객의 증가와…