[마케팅원론] 마케팅 표적시장을 선정하는 4가지 방법

1. 시장세분화 개념

시장세분화는 전체 시장을 보다 작은 소비자 집단으로 나누어 각각의 집단이 특정한 욕구와 특성을 갖도록 하는 과정이다. 이를 통해 기업은 보다 효율적이고 타겟팅된 마케팅 전략을 수립할 수 있으며, 자원을 효과적으로 배분할 수 있다. 시장세분화의 핵심은 소비자의 구매 행동, 성별, 연령, 소득 수준, 지역, 라이프스타일, 소비 성향 등 다양한 특성을 고려하여 시장을 세분화하는 것이다. 예를 들어, 모바일 업계에서는 20~30대 젊은 세대를 중심으로 스마트폰에 대한 높은 관심과 높은 구매력을 보이는 시장이 존재하며, 이들이 소비하는 앱의 유형도 다르게 나타난다. 또 다른 예로, 건강식품 시장에서는 40대 이상의 중장년층이 건강 관리와 노화 방지에 관심이 높아 관련 상품의 수요가 급증하고 있다. 시장세분화는 시장의 다양한 특성을 바탕으로 각 세그먼트의 규모, 성장 잠재력, 경쟁 강도, 수익성 등을 분석하여 전략적 선택을 가능하게 한다. 글로벌 시장에서의 조사에 따르면, 2020년 기준으로 세계의 소비자 시장은 약 150억 명에 이르며, 이들은 지역별, 연령별, 라이프스타일별로 매우 다양한 특성을 가지고 있다. 이러한 시장세…