[마케팅원론] 결혼정보업체 선우, 듀오 마케팅 전략 비교(영문)

1. Introduction

결혼정보업체는 현대 사회에서 증가하는 맞선 및 미혼 인구의 증가로 인해 중요한 산업으로 부상하고 있다. 특히 20~30대의 결혼 적령기 미혼남녀가 상대적으로 늘어나면서 결혼정보업체의 시장 규모도 확대되고 있다. 한국통계청의 자료에 따르면 2023년 기준 전국 미혼 인구는 약 1,979만 명으로 전체 인구의 38.4%에 달하며, 이 중 약 70%가 결혼을 희망하나 적절한 만남의 기회가 부족하다고 느끼고 있다. 이러한 배경에서 결혼정보업체의 역할이 더욱 중요해지고 있으며, 이후 마케팅 전략은 고객 확보와 경쟁 우위 확보를 위해 핵심적이다. 선우와 듀오는 각각 차별화된 마케팅 전략을 사용하며 시장 점유율을 높이고 있는데, 선우는 전통적 신뢰와 안정성을 강조하는 광고를, 듀오는 빅데이터와 첨단 ICT 기술을 활용한 맞춤형 서비스로 차별화를 꾀한다. 선우는 2022년 기준 10년 이상의 업력과 신뢰성을 바탕으로 약 3만 명 이상의 회원을 확보하였으며, 연 평균 회원 증가율이 12.5%로 업계 평균보다 높은 성장세를 보이고 있다. 반면 듀오는 데이터 기반의 맞춤형 매칭 서비스를 선호하는 젊은 세대를 타겟으로 하여, 온라인 플랫폼과 모바일 …