[마케팅원론] 게릴라 마케팅

1. 게릴라 마케팅의 개념

게릴라 마케팅은 한정된 예산 내에서 비전통적이고 창의적이며 예상치 못한 방식으로 소비자와 소통하는 마케팅 전략이다. 본질적으로 게릴라 마케팅은 전통적 광고 방식과는 달리 낮은 비용으로 큰 효과를 기대할 수 있으며, 소비자의 주목도를 높이고 바이럴 효과를 유도하는 것을 목표로 한다. 이 전략은 일반적으로 도시 환경이나 공공장소에서 예상치 못한 형식으로 진행되며, 소비자들이 자연스럽게 경험하고 공유하도록 만들기 위한 것이 특징이다. 예를 들어, 2xxx년 미국의 한 자전거 브랜드는 도시 내 벽에 자전거 조형물을 설치했고, 이 장면은 소셜 미디어를 통해 빠르게 퍼지면서 브랜드 인지도와 제품 문의가 35% 증가하는 성과를 거두었다. 이러한 전략들은 종종 긴급성과 독특함을 강조하여 소비자의 관심을 끌며, 기존의 정형화된 광고에 비해 훨씬 높은 참여도를 만들어낸다. 통계자료에 의하면, 게릴라 마케팅 캠페인을 경험한 소비자의 80% 이상이 자연스럽게 온라인에서 공유하며, 평균적으로 전통 광고보다 2~3배 높은 참여율을 보인다고 한다. 또 다른 사례로, 일본의 한 커피 브랜드는 공공장소에 대형 그림자 설치작업을…