[마케팅원론] 가격비교 인터넷 사이트가 소비자 행동에 미치는 영향(영문)

1. Introduction

가격비교 인터넷 사이트는 현대의 온라인 쇼핑 환경에서 중요한 역할을 담당하고 있으며, 소비자 행동에 지대한 영향을 미친다. 이러한 사이트는 소비자가 다양한 제품과 서비스의 가격 정보를 한 곳에서 쉽게 비교할 수 있게 하여, 구매 결정을 내리는 데 있어 중요한 도구로 자리 잡았다. 특히, 2xxx년대 이후 스마트폰과 모바일 인터넷의 확산으로 가격비교 사이트의 이용률이 크게 증가하였으며, 2023년 현재 한국에서는 약 78%의 온라인 쇼핑 이용자가 가격비교 사이트를 활용하는 것으로 조사되었다. 이러한 사이트들은 소비자가 최저가를 찾기 위해 여러 사이트를 일일이 방문하는 시간을 절약하게 함으로써 구매 과정의 효율성을 높였으며, 동시에 가격 경쟁을 촉진시킨다. 예를 들어, 다나와(Danawa)와 같은 가격비교 플랫폼은 전자제품, 가전제품, 화장품 등 다양한 상품군의 가격 정보를 제공하여, 소비자가 보다 합리적인 선택을 할 수 있도록 돕는다. 또한, 가격비교 사이트는 구매 의사 결정에 영향을 미치는 다양한 심리적 요인에도 영향을 끼친다. 소비자는 가격비교를 통해 가격이 낮은 상품에 더 많은 신뢰를 갖게 되고, 이는 구매 확률…