[마케팅원론] `까만콩 차온`의 1등으로 소비자 마인드에 재포지셔닝

1. 서론

‘까만콩 차온’은 오랜 기간 동안 국민건강을 생각하는 대표 건강차 브랜드로 자리매김했지만, 최근 소비자들의 건강식품에 대한 인식 변화와 경쟁 심화에 따라 시장 내 입지가 약화되고 있다. 현재 시장은 자연주의와 웰빙 열풍이 강하게 불어오면서 소비자들이 단순한 제품의 효과보다 신뢰성과 브랜드 가치에 더 높은 비중을 두는 경향을 보이고 있다. 2023년 국내 차 시장 조사에 따르면, 건강차 시장은 연평균 8.5% 성장했으며, 특히 ‘국내산 무농약 재배 차’의 수요가 15% 이상 증가하는 추세를 나타내고 있다. 이러한 변화에 대응하지 못하는 기존 브랜드들은 시장 점유율이 지속 하락하는 현실이다. ‘까만콩 차온’의 경우, 최근 3년간 매출이 연평균 4%씩 줄어들었으며, 브랜드 인지도 역시 10% 하락한 상황이다. 이에 따라 소비자들의 마인드를 재포지셔닝하여 시장 내 경쟁력을 강화하는 전략이 필요하게 되었다. 경쟁사들이 친환경, 유기농 인증 제품을 앞세운 마케팅을 활발히 전개하는데 반해, ‘까만콩 차온’은 아직까지 전통적 이미지에 머물러 있어 시대 변화에 부응하지 못하고 있다는 평가를 받고 있다. 따라서 ‘까만콩 차온’이 소비자…