[마케팅원론] `라푸마` 아웃도어 시장에서의 브랜드 활성화 마케팅 전략

1. 라푸마 브랜드 개요

라푸마는 2007년 설립된 대한민국의 대표적인 아웃도어 브랜드로서, 국내외 아웃도어 시장에서 높은 인지도를 보유하고 있다. 프랑스의 유명 아웃도어 브랜드인 퀘차(Quesch)를 모티브로 하였으며, 자연과의 조화를 중요시하는 브랜드 철학을 바탕으로 활동적인 라이프스타일을 지향하는 고객층을 타깃으로 하고 있다. 라푸마는아웃도어 용품뿐만 아니라 일상생활에서도 착용할 수 있는 캐주얼 의류, 신발, 액세서리까지 폭넓은 제품군을 갖추고 있어 2xxx년 기준 국내 시장 내 점유율은 약 10%에 달한다. 또한, 2020년 기준 연매출은 약 400억 원으로 성장해 왔으며, 매년 평균 15% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 이처럼 안정적인 성장세를 보이고 있으며, 특히 20대와 30대 젊은 고객층을 중심으로 큰 인기를 끌고 있다. 품질과 기능성을 중시하는 소비자 요구에 부응하기 위해, 라푸마는 최신 기술이 접목된 뛰어난 기능성 원단과 친환경 소재를 적극 활용한다. 국내외 유명 스포츠 스타와 연예인과의 콜라보레이션, 그리고 전국에 위치한 대형 플래그십 스토어 운영 등을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있으며, 온라인과 오프라인 채널에 모두 …