[마케팅원론] PPL

1. PPL의 정의

PPL(간접광고)은 영화, 드라마, 예능 프로그램 등 다양한 영상물 내에서 상품이나 브랜드를 자연스럽게 노출시키는 광고 기법이다. 이는 기존의 전통적 광고와 달리 시청자가 광고임을 인지하기 어렵게 하여 자연스럽게 브랜드 인식을 형성하게 하는 특징이 있다. PPL은 product placement의 약자로, 제품 배치를 의미한다. 2000년대 이후로 글로벌 미디어 산업이 성장하면서 PPL의 중요성도 같이 증가하였으며, 특히 미국과 유럽에서는 이미 오래전부터 주류 광고 전략으로 자리잡았다. 한국에서도 2000년대 초반부터 드라마와 예능 프로그램에서 적극 활용되기 시작했으며, 2020년대 들어서는 방송 제작비 상승과 함께 자연스러운 광고 효과를 기대하는 기업들이 더욱 늘어나고 있다. 예를 들어, 인기 드라마 `도깨비`에서는 오리온의 초코파이와 카카오톡 앱이 자연스럽게 노출되어 시청자들의 브랜드 인지도 향상에 큰 영향을 미쳤으며, 조사에 따르면 그 후 오리온 초코파이 제품 판매량은 30% 이상 증가한 것으로 나타났다. 시장조사기관인 프로스트앤드설리반(Frost & Sullivan)에 따르면, 글로벌 PPL 시장 규모는 2022년 기준 약 20억 달러로 매…