[마케팅원론] LG CYON의 재도약을 위한 국제마케팅 전략

1. 서론

LG CYON은 1995년 설립된 이후 국내 휴대폰 시장에서 선도적인 위치를 차지하며 성장하였으나 2xxx년대 들어 글로벌 시장 경쟁이 치열해지면서 어려움을 겪기 시작하였다. 글로벌 스마트폰 시장이 애플, 삼성전자 등 강력한 경쟁사들이 장악하면서 LG CYON의 점유율은 하락세를 보였으며, 기업의 재도약을 위해서는 새로운 전략적 방향이 요구되었다. 특히, 글로벌 시장에서의 경쟁력 강화를 위해서는 국제마케팅 전략이 필수적이다. 본 레포트는 LG CYON의 재도약을 위한 국제마케팅 전략에 대해 분석하고자 한다. 지난 2022년 기준 세계 스마트폰 시장 점유율은 삼성전자가 23%, 애플이 15%인 반면, LG는 2% 미만으로 점유율이 매우 낮아지고 있다. 이에 따라 RP(국제시장 공략)와 제품 차별화, 현지 맞춤 전략을 통해 글로벌 시장에서 다시 한번 성장 동력을 확보하는 방안을 모색할 필요가 있다. 또한, 시장별 소비자 특성 및 트렌드를 반영한 마케팅 전략을 구축해야 하며, 이를 통해 글로벌 브랜드 이미지를 제고하고 경쟁력을 강화하는 것이 핵심 과제이다. 본 레포트는 LG CYON이 갖고 있는 기술력, 브랜드 가치와 글로벌 시장의 현황을 바탕으로 재도약을…