[마케팅원론] JYP 엔터테인멘트 해외진출과 비 마케팅 분석

1. JYP 엔터테인먼트 개요

JYP 엔터테인먼트는 1997년 박진영이 설립한 대한민국 대표적인 엔터테인먼트 기업으로서 가수, 배우, 제작사 등 다양한 엔터테인먼트 분야에서 활동하며 국내외 음악 시장에서 큰 영향력을 가지고 있다. JYP는 독특한 연습생 시스템과 체계적인 트레이닝 과정을 통해 뛰어난 역량을 갖춘 아티스트를 육성하는 것으로 유명하며, 이를 바탕으로 "데니스"와 "트와일라잇" 등 다수의 히트곡을 배출하였다. 특히 2009년에 데뷔한 2PM은 일본, 중국 등 아시아 시장뿐 아니라 미국에서까지 활동 영역을 확장하며 글로벌 인지도를 높였다. 2xxx년 JYP는 글로벌 시장 진출에 박차를 가하며, 미국 국적의 홀리와 같은 해외 연습생을 적극 영입하였으며, 전 세계 4개국에 지사를 설립하는 등 해외 네트워크를 강화하였다. JYP의 대표 아티스트인 트와일라잇의 글로벌 활동은 빅데이터 분석 결과, 2022년 기준 유튜브 채널 구독자는 600만 명 이상이며, SNS 팔로워 수는 3000만 명을 넘어서 전 세계적인 팬덤을 확보하였다. 또한, JYP는 2012년부터 글로벌 팬덤을 위한 온라인 팬클럽 플랫폼 `JYPnation`을 운영하며 해외 팬들과의 소통…