[마케팅원론] GM의 경영전략

1. GM 개요

제너럴 모터스(GM)는 1908년에 설립된 미국의 다국적 자동차 제조 기업으로, 전세계에서 가장 오래된 자동차 브랜드 중 하나다. 본사는 미국 미시간주 데트로이트에 위치하며, 승용차와 상용차 부문에서 강한 입지를 확보했다. GM은 세계 최대 자동차 업체 중 하나로 2022년 기준으로 글로벌 매출은 약 1560억 달러, 순이익은 120억 달러를 기록했으며, 약 16만 명의 직원을 고용하고 있다. GM은 Chevrolet, GMC, Cadillac, Buick 등 다양한 브랜드를 보유하며, 이들 브랜드는 북미, 유럽, 아시아 등 여러 지역에서 판매돼 시장 점유율을 확대해왔다. 특히 2023년에는 전기차 전환 전략의 일환으로 전기차 판매 비중이 전체 판매의 25%를 차지하며 성장세를 보이고 있다. GM은 지속 가능한 미래를 위해 친환경 차량 개발에 적극 투자하고 있는데, 2030년까지 전 차종의 40% 이상을 전기차 또는 하이브리드차로 전환할 계획을 세웠다. 또한, 자율주행 기술에서도 선두주자로서 GM의 자회사인 크루즈(Cruise)는 샌프란시스코와 텍사스 오스틴에서 자율주행 택시 서비스를 성공적으로 운영 중이며, 2023년에는 로보택시 서비스 범위를 확대했다. GM의 경영 전략은 …