[마케팅원론] Baskin Robbins(베스킨 라빈스) 마케팅 전략

1. 브랜드 개요

베스킨 라빈스는 1945년 미국 일리노이주 윌리암스버그에서 설립된 아이스크림 브랜드로, 현재 전 세계 50개국 이상에서 약 8,000여 개의 매장을 운영하며 글로벌 아이스크림 시장을 선도하는 기업이다. 특히, 매년 1,200종 이상의 다양한 맛을 선보이며 소비자들의 폭넓은 선택권을 제공하는 것으로 유명하다. 1978년 국내에 진출한 이후, 국내 시장에서는 2,300여 개의 매장을 유지하며 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 베스킨 라빈스는 매장 내에서 제공하는 아이스크림뿐만 아니라, 계절과 기념일에 맞춘 한정판 맛과 다양한 프로모션을 통해 고객 유입을 늘리고 있다. 이러한 전략으로 지난해 기준 국내 시장 점유율은 약 14%에 이르렀으며, 국내 아이스크림 시장 전체 규모는 약 2조 원으로 평가되어 시장 내 강력한 지위를 확보하고 있다. 브랜드 슬로건인 “31가지 맛”은 고객에게 매일 다른 맛을 즐길 수 있는 즐거움을 제공하고자 하는 의미를 담고 있으며, 이를 통해 차별화된 브랜드 이미지를 구축하였다. 또한, 베스킨 라빈스는 높은 품질의 아이스크림 생산을 위해 미국 본사와 지속적으로 기술력을 공유하며, 원재료의 엄격한 품질 관리를 실…