[마케팅원론 A＋받은자료] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

1. 시장의 매력도 개념

시장 매력도는 특정 시장이 사업 수행에 있어 얼마나 유리하며 성장 가능성이 높은지를 평가하는 개념이다. 이는 기업이 자원을 투입하기 전에 해당 시장의 성장 잠재력, 경쟁 구조, 진입장벽, 수익성 등을 종합적으로 분석하여 결정하는 중요한 지표이다. 시장이 매력적이라면 기업은 더 높은 수익성을 기대할 수 있고, 리스크는 낮으며, 성장 가능성도 크다. 반대로 시장이 매력적이지 않다면 기업은 투자에 신중을 기해야 하며, 실패 위험도 높아진다. 시장 매력도의 평가는 크게 시장의 크기, 성장률, 경쟁 강도, 진입장벽, 고객의 충성도, 수익성 등을 종합적으로 고려한다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장은 2022년 기준 약 1조 9500억 달러 규모를 기록했고, 연평균 성장률도 3.8%로 꾸준히 성장하고 있다. 이 시장의 매력은 거대 시장 규모와 지속적 성장 가능성에 있는데, 이는 쉽게 진입할 수 없는 기술적, 법적 장벽과 강한 브랜드 경쟁으로 인해 경쟁 강도가 매우 높아진다는 단점도 내포한다. 또 다른 사례로 전기차 시장은 친환경 정책 강화와 소비자 인식 변화로 인해 연평균 40%의 높은 성장률을 보이고 있으며, 글로벌 시장 크기…