[마케팅원론 A＋과제] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

1. 시장 매력도 분석의 개념

시장 매력도 분석은 기업이 새로운 시장에 진입하거나 기존 시장 내에서 사업 전략을 수립할 때 중요한 역할을 하는 과정이다. 이는 시장이 기업에게 얼마나 유리하고 성장 가능성이 높은지를 평가하는 것으로, 시장 규모, 성장률, 경쟁 강도, 진입장벽, 수익성 등을 종합적으로 고려한다. 시장 매력도가 높다고 판단되면 기업은 더욱 적극적으로 시장 공략에 나설 가능성이 높아지며, 반대로 매력도가 낮다고 판단되면 자원 배분을 재고하거나 시장 진입을 유보하는 결정이 내려진다. 시장 매력도 분석은 단기적 수익보다는 장기적인 시장 성장성과 안정성을 예측하는 데 핵심이 된다. 예를 들어 글로벌 자동차 시장은 2022년 기준 약 3조 4000억 달러 규모이며, 연평균 성장률이 5% 이상으로 예측되어(Statista 2022년 보고서) 높은 시장 매력도를 갖는다. 반면, 전통적인 석유 및 가스 산업은 신재생에너지 확대와 환경 규제 강화에 따라 수익성이 낮아지고 있어(2023년 국제에너지기구 발표) 시장의 매력도가 점차 감소하는 추세이다. 시장 매력도 분석은 기업이 어떤 시장이 장기적으로 성장 가능성이 높은지를 미리 파악하게 해주며, 경…