[마케팅원론 A＋ 받은 레포트] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

1. 시장 매력도 분석의 개요

시장 매력도 분석은 기업이 신규 시장 진입 또는 기존 시장 내 전략적 접근을 판단하기 위해 반드시 수행하는 핵심 절차이다. 이를 통해 해당 시장의 성장 잠재력과 수익성을 평가하고, 경쟁력 확보 가능성을 판단하는 것이 목표이다. 우선 시장의 크기와 성장률을 분석하여 시장이 얼마나 활성화되어 있으며 향후 성장 가능성이 어느 정도인지 파악한다. 예를 들어, 글로벌 모바일 게임 시장은 2020년 기준 약 850억 달러 규모였으며 연평균 성장률이 12%에 달해 2025년에는 1500억 달러를 넘을 것으로 전망된다. 이러한 데이터는 시장의 확장 가능성을 보여주는 중요한 지표다. 둘째, 시장의 경쟁 강도를 평가하는 것도 중요한데, 이는 기존 경쟁자 수, 시장 점유율, 진입장벽 수준 등을 분석하여 경쟁이 치열한지 여부를 판단한다. 예를 들어, 스마트폰용 배터리 시장은 글로벌 경쟁이 치열하며 애플, 삼성과 같은 대기업이 시장을 주도하고 있어 신규 진입이 어려운 구조임을 알 수 있다. 셋째, 시장의 수익성도 핵심 평가 요인이다. 이는 평균 이윤률, 가격 경쟁력, 고객의 구매력 등을 검토하여 기업이 지속가능한 이익을 창출할 수 있는…