[마케팅실패사례] 영화마케팅 `성냥 팔이 소녀의 재림` 실패사례

1. 영화 개요

영화 ‘성냥 팔이 소녀의 재림’은 2xxx년 개봉한 대한민국의 판타지 멜로 영화로, 원작인 동명의 동화를 현대적으로 재해석한 작품이다. 이 영화는 성냥 팔이 소녀라는 전래동화의 소재를 활용하여 현대 사회의 소외와 꿈, 희망을 주제로 삼고 있으며, 박찬욱 감독이 제작을 맡아 화제를 모았다. 주요 출연 배우로는 김태리와 이병헌이 출연하였으며, 이들이 연기하는 캐릭터들은 각각 성냥 팔이 소녀와 한 사업가로, 두 인물의 이야기를 교차시켜 전개된다. 제작비는 약 85억 원으로 알려져 있으며, 촬영은 서울 및 강원도 일대에서 이루어졌다. 개봉 당시 타이트한 마케팅 전략과 기대에 부응하는 화제성에도 불구하고, 영화는 국내 흥행에서 기대에 미치지 못하는 결과를 낳았다. 최초 개봉 3일 만에 75만 관객을 돌파하며 시작했으나, 이후 흥행이 급격히 떨어지면서 2주 차 말에는 누적 관객 수가 150만에 그쳐 최종적으로는 250만 명의 관객을 동원하는 데 그쳤다. 이는 박스오피스 점유율이 주말마다 10% 이하로 떨어지는 등 낮은 수준을 기록하는 결과로 이어졌다. 온라인 평점 역시 평균 6.5점으로 낮았으며, 이는 기대 이하의 평가를 받았음을 보…